反傾銷陶瓷應該告別無標識瓷磚
陶瓷產品一種流行時尚,陶瓷衛浴市場高級賣點就是奢華與時尚。隨著歐盟高達69.7%反傾銷稅率的執行,歐盟市場目前已經對中國瓷磚豎起了高高的壁壘。在歐盟向眾多類型的企業給出高達七成的 懲罰性關稅時,他們都開始把目光轉向其它市場。今年3月在歐盟反傾銷初裁以后,佛山瓷磚行業喊出了“西方不亮東方亮”的口號,希望開拓更多的市場。
對于國內一些陶瓷同行太急功近利。比如無標識的瓷磚叫做“裸磚”。已經算是成品,可以直接使用,也可以進一步深加工。但是一些企業為了盈利,搞起了掠奪式的營銷。那樣的包裝既沒有顯示產品 名,也沒有顯示場地,終端消費者拿到了產品以后,根本就識別不出來是哪個國家,哪個企業生產的產品。但是目前在國內,既使是大企業,也會使用那樣的包裝,不能以自己本身的品牌向國外銷售, 即使品牌在國內有很高的知名度,但是在國外,終端消費者根本不認識。
出口歐盟的企業,在應對歐盟反傾銷的時候,大多數是難逃高額反傾向費率這樣一個命運,所以說這個已經為過去的幾十個反傾銷案子證明,而且在今后幾年當中仍將是一個殘酷的現實。短期上看, 反傾銷對于整個陶瓷行業來說是不利的,很多中小企業的利益進一步壓縮,并可能會使一批以出口為生的小企業倒閉;但是從長遠上看,對整個行業卻具有促進作用。它迫使中國的陶瓷企業在出口時, 不再是以低價量大取勝,而是會更加注重走品牌路線,并生產更多高附加值的產品。日本和韓國的經驗已經充分說明了這種情況,他們現在受到的貿易保護主義措施非常少。原創性產品的增級潛力比較 好,如果同行互相仿冒,那普遍的拋缸磚、磁片產品基本上沒有空間運行。
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